Connect with us

Industria de Publicitate

4Creative „We are the Superhumans’ recognised with ADCE Creative Distinction Award

Published

on

How do you top a D&AD Black Pencil winning campaign that not only put the Paralympics on the same level as the Olympics, but fundamentally shifted perceptions of people with disabilities on a national scale?

 

Many creative directors could retire happily after such first success, but 4Creative’s follow-up to 2012’s iconic Meet the Superhumans quickly proved to be an even greater force for good than anyone could have ever hoped, making it a fitting and deserved winner of the 2016 ADCE Creative Distinction Award.

 

The Creative Distinction is a special individual honour, created to recognise the most inspirational examples of creativity, which has had an outstanding societal impact. For We are the Superhumans, outstanding may not even be enough to accurately describe its incredible impact, and the ADCE was on hand this week to present the award to 4Creative’s Chris Bovill and John Allison in person:

“The original Meet the Superhumans was advertising at it’s most powerful and emotive and I would have thought almost impossible to follow,” commented Dara Lynch (ADCE Board Member and D&AD COO). “Yet 4Creative has exceeded all expectations. Where the original was all about strength and determination, and getting the Paralympics on the map, last year we saw the full spectrum of disability happily competing in sport, but more than that, they are flawlessly doing everyday things.

 

“In some ways this makes it a much more powerful message, celebrating our differences doesn’t just mean the athletic super humans, its all humans overcoming adversity to live normal lives”.

 

We are the Superhumans

It all began after the conclusion of the London 2012 Olympic and Paralympic games, when the dust had settled and 4Creative’s Meet the Superhumans was picking up plaudits and awards all over the globe. Surely there had to be a follow-up in four years time?

 

Generally sequels are always considered much tougher, especially without the luxury of the games being in London for the first time in 64 years. Instead, it would be a Rio Paralympics beset by all kinds of negative press and a UK audience with much less reason to tune in.

 

But rather than simply look to repeat what had gone before, 4Creative’s solution was to turn the original brash, confident tone into a celebratory one. Soundtracked by a cover of Sammy Davis Jr’s “Yes I Can”, the three-minute film brings in people with disabilities from all walks of life.

 

It not only connected those who often feel excluded from society, it put them on a pedestal. From the iconic, defiant message of arrival in 2012, followed a masterful transition that revealed a bigger class of superhumans that we see around us every day.

 

“We’ve been watching politicians in the House of Commons cry and received emails from young disabled kids saying how inspiring it is,” said 4Creative’s Chris Bovill and John Allison, reflecting on the campaign. “It has given team GB a boost out in Rio and it’s on the national curriculum.

 

“It has thrown down the gauntlet for Japan to up their game with the Paralympics and the way disability is viewed. It has proven why Channel 4 is a very special brand. It’s the kind of work that can only be made when a company and its employees are all pointed in the right direction. It also proves that the Great British public demand more diverse on-screen representation.

“So many people throughout Channel 4, Blink productions and all the disability bodies had a role in it. It’s a testament to collaboration, selfless creativity, craft and production, and it shows in the work. So it’s an honour to accept this award on behalf all the incredible people both on-and-off-screen who made it happen.”

 

The Creative Distinction

Decided upon by the ADCE board, comprised of representatives from each of the 20 member clubs from across Europe, the Creative Distinction exists outside of the traditional ADCE Awards programme. Work from the full calendar year is considered, can come from any discipline, and both commercial and non-commercial work is eligible. The sole criterion is that it must reward a creative idea with significant cultural and societal impact.

 

For 2015, the inaugural award was given to French illustrator Jean Jullien, whose “Peace for Paris” design became a global symbol for unity, solidarity, and defiance in the wake of the French terror attacks.

 

Google acorda finanţare presei europene în valoare de 150 de milioane de euro pentru următorii trei ani

Lasa un comentariu aici!

Click to comment

Lasă un răspuns

DIGITAL

Golin este singura agenție din România finalistă în același timp la festivalurile IAB MIXX Awards Europe & SABRE Awards EMEA

Published

on

Foto Credit: GOLIN

Golin și MullenLowe au fost incluse pe lista scurtă de nominalizări la IAB MIXX Awards Europe 2018 pentru Vanilla Skype // BRD – Groupe Société Générale și Electric Castle – Unofficial Partners, singurele campanii românești finaliste în această competiție.

În același timp, Golin este în shortlist-ul SABRE Awards EMEA 2018, cel mai prestigios festival de PR internațional organizat de The Holmes Report, cu o campanie de shareholder activism dezvoltată pentru Franklin Templeton Investment Management Ltd – Fondul Proprietatea.

După ce a câștigat Grand Prix-ul IAB MIXX Awards Romania – Best Digital MIXX – în 2017, dar și premiul pentru Best Digital PR Campaign, Vanilla Skype // BRD – Groupe Société Générale este finalistă și la IAB MIXX Awards Europe 2018 în două categorii – Campaign Efectiveness și Social Media. De asemenea, Electric Castle – Unofficial Partners, numită Best Social Media Campaign la competiția din România, a intrat în shortlist-ul MIXX Awards Europe la categoria Social Media. Câștigătorii vor fi anunțați într-o gală ce va avea loc pe 23 mai în Milano, în cadrul conferinței IAB Europe Interact.

 

„Piața de comunicare europeană devine din ce în ce mai competitivă, iar această efervescență se reflectă în numărul mare de înscrieri la festivalurile internaționale și în diversitatea lor. Focusul este clar pe digital și disruptiv, creativitate și relevanță, factori pe care îi integrăm cu succes și în campaniile noastre. Suntem foarte bucuroși că work-ul Golin & MullenLowe România obține recunoaștere și vizibilitate între cele mai bune campanii din Europa”, spune Damian Nuñez, Chief Creative Officer, Lowe Group.

La SABRE Awards EMEA 2018, Golin este singura agenție din România finalistă la categoria Capital Markets Communication, pentru campania Reaching the Point of No Return – A Shareholder Activism Campaign, dezvoltată pentru Franklin Templeton Investment Management Ltd – Fondul Proprietatea. Campania atrage atenția asupra respectării principiilor guvernanței corporative în special în companiile în care acționar este (și) statul român, traducându-le în același timp în limbajul românului de rând, pentru o mai bună înțelegere a acestor noțiuni.

Câștigătorii SABRE Awards EMEA vor fi anunțati tot pe 23 mai, într-o gală ce va avea loc la Muzeul Maritim Național din Amsterdam.

START VOT PREMIILE RADAR DE MEDIA 2018 – Etapa preliminară

Lasa un comentariu aici!

Continue Reading

DIGITAL

Centrade Cheil a creat primul bot lansat de un retailer in Romania

Published

on

Agenția de publicitate Centrade | Cheil a adăugat în portofoliul său un nou proiect de pionierat digital, dezvoltând primul bot lansat de un retailer în România. Aplicația Carrefour ChatBot adresează funcționalități cheie pentru business-ul unui retailer, atât pe partea de customer service, cât şi recrutare.

 

Centrade | Cheil a implicat în proiect specialiști care înțeleg business-ul clientului și au, totodată, experiență de creație și digital. Echipa coordonată de Teodor Gurgui, Digital Project Manger, şi formată din Alexandru Sucher, Head of Digital Development, Bogdan Deaconescu, Senior Web Developer, Mircea Alexandrescu, Head of Digital Experience, Monica Garbur, Head of AVF Production, Alexandru Buta, Digital Art Director, Ioana Hurjui, Digital Copywriter, a fost prezentă pe parcursul întregului proces, de la momentul primirii brief-ului, la analiză şi cercetare, design, dezvoltarea şi implementare, comunicare de produs şi, în prezent, analiză post-lansare.

 

„Ne-am concentrat foarte mult pe calitatea interacțiunii cu utilizatorii – de la ușurința cu care aplicația poate fi accesată și folosită, până la naturalețea întregii experiențe”, subliniază Teodor Gurgui. „Fiind primul bot dezvoltat local și in-house de către agenţia noastră, am dedicat mult timp cercetării domeniului per ansamblu. Cu toţii am învăţat prin intermediul acestui proiect şi putem spune că învăţăm în continuare, pentru că acum suntem în etapa post-lansare, care ne ajută să verificăm funcționalitatea sa în timp real și să o adaptăm cât mai bine la comportamentul și nevoile utilizatorilor”.

 

Centrade | Cheil  a lucrat alături de echipele de Resurse Umane și Digital din partea Carrefour pentru un produs ușor de folosit și eficient care să genereze rezultate imediate pe 3 paliere de interes: accesul la piața muncii  – funcția Cariere, accesul utilizatorilor la magazinele din reţea – funcția Magazin, respectiv trimiterea direct către responsabilii de magazine a mesajelor clienților – funcția Sesizări.

 

Teodor Gurgui, Digital Project Manager și coordonatorul echipei, adăugă: „Am plecat de la trei nevoi diferite de business, pe care le-am integrat într-o platformă interactivă bazată pe aspecte şi situaţii concrete. Ne-a preocupat foarte mult mecanismul de aplicare la un job, posibilitatea de a aplica spontan pentru un job, (atunci când utilizatorul este interesat de o poziție pe care angajatorul nu o are încă deschisă), permanenta informare a clienților despre magazinele Carrefour, de exemplu, cataloage valabile, orar, adresă, mijloace de transport etc., și direcționarea mult mai rapidă a mesajelor și sesizărilor utilizatorilor din social media.”

 

El a explicat că integrarea în platforma de Facebook Messenger a venit ca o decizie firească, pentru că aceasta este accesibilă atât celor peste un milion de fani ai Carrefour România, cât și celorlalţi utilizatori ai canalului de socializare – de la Millennials și Gen Z, la generațiile mature Gen X și Baby Boomers.

 

„Viitorul este deja aici”, spune Radu Florescu, CEO Centrade | Cheil South East Europe. „Tehnologia rescrie comportamente și, implicit, modul de a face business. Companiile cu care lucrăm înţeleg să îşi adapteze procesele în acest sens, iar acest lucru se vede foarte bine dacă analizăm proiectele pe care agenţia noastră a lucrat în ultimii doi – trei ani. Practic, funcţia digital a crescut exponențial ca volum de activitate și a devenit parte integrată în toate campaniile noastre de comunicare (în unele cazuri, este chiar punctul de plecare în strategia clientului). În ceea ce ne priveşte, ne dezvoltăm echipa în consecinţă, investind tot mai mult în know-how şi dezvoltarea resurselor pe zona de digital”.

START VOT PREMIILE RADAR DE MEDIA 2018 – Etapa preliminară

Lasa un comentariu aici!

Continue Reading

DIGITAL

Dragoş Stanca a fost ales preşedinte al Biroului Român de Audit Transmedia

Published

on

Dragoş Stanca, şeful regiei de publicitate Think Digital, a fost ales noul preşedinte al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT), organizaţie non-profit a industriei de media şi publicitate, anunta Mediafax.

Alegerea a avut loc în Adunarea Generală a BRAT, iar Dragoş Stanca îl înlocuieşte în această funcţie pe Silviu Ispas.

BRAT este o organizaţie non-profit a industriei de media şi publicitate ce are ca membri edituri de presă scrisă şi online, agenţii, regii şi clienţi de publicitate, difuzori de presă, companii ce deţin staţii radio, companii de outdoor şi alţi terţi interesaţi.

Obiectivul BRAT este sprijinirea industriei de media şi publicitate prin stabilirea unor metode şi standarde comune privind modul de măsurare al indicatorilor de performanţă ai produselor media.

 

Lasa un comentariu aici!

Continue Reading
Advertisement
Advertisement

PREMIILE RADAR DE MEDIA

Advertisement

Trending