Analiză Forbes. Impactul „Ordonanței Voiculescu” asupra televiziunilor mici în piața de publicitate

Conform unei analize Forbes, adoptarea de către Guvernul Ponta a Ordonanței de Urgență 25/2013 prin care s-a eliminat participarea agențiilor de media în procesul de cumpărare a publicității la televiziuni a avut efecte negative asupra televiziunilor mici.

Astfel, din cele 31 de televiziuni mici (de nișă), înscrise în sistemul național de măsurare a audienței, 17 au suferit scăderi ale volumelor de audiență livrate clienților publicitari, în primul trimestru al acestui an față de aceeași perioadă a anului trecut.

Birocrația excesivă introdusă de către Ordonanță a făcut ca mulți clienți publicitari să-și reducă alocarea de bugete către aceste canale, alegând să lucreze cu marile televiziuni sau cu cele de nișă, aparținând celor două mari trusturi, Intact și Pro TV S.A. Astfel, 17 televiziuni din cele 31 analizate au suferit scăderi ale volumelor de audiență în perioada amintită, pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani).

Universal Channel și TCM sunt două televiziuni  din cele 17  care au avut parte de scăderi cu o singură cifră procentuală, restul suferind reduceri de două cifre.

Printre marii pierzători se numără: Cartoon Network (-68,5%), Dolce Sport (-68,1%), Mynele TV (-65,3%), ETNO TV (59,6%), Disney Channel (-57,8%), Animal Planet (-50,5%), Film Café (-44%) și Taraf TV (-36,7%).

Există însă și televiziuni mici, care și-au crescut bugetele de publicitate, iar dintre acestea se remarcă History Channel (creștere de 224,4%), AXN White (100,7%) și Kiss TV (37,3%). Creșterile au fost realizate prin politici de prețuri de publicitate foarte reduse, atractive pentru clienții publicitari.

Alte stații care au avut parte de creșteri sunt: AXN (creștere de 6,6%), Diva Universal (13,6%), Discovery Channel (9,5%) și Music Channel (20,4%).