Industria de Publicitate
BRAT: Investiţiile în publicitate au crescut cu 2% în primul semestru din acest an
BRAT a făcut publice, joi, primele cifre referitoare la tendinţele în publicitate pentru primul semestru din 2015, pentru presa scrisă, radio, internet şi outdoor, se arată într-un comunicat de presă, remis RADAR DE MEDIA.
Potrivit acestor date, investiţiile în publicitate au crescut cu 2% în primul semestru din 2015, comparativ cu acelaşi interval al lui 2014, cumulând aproximativ 287 milioane de euro (valoare ratecard) pentru cele patru medii monitorizate de asociaţie (presă scrisă, radio, online şi outdoor – OOH), în cadrul studiului de Monitorizare a Investiţiilor în Publicitate (MIP).
Creşterea generală de 2 procente a fost generată în principal de creşterea cu 13% înregistrată în cazul radioului în prima jumătate a lui 2015, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului precedent, acesta reuşind să contracareze uşoarele descreşteri ale mediului online şi ale presei scrise, oferind o tendinţă generală pozitivă. Evoluţia semnificativă a volumelor din publicitatea radio se datorează continuării investiţiilor de către companiile din industria farmaceutică, precum şi faptului că magazinele online au început să investească în publicitate în acest mediu începând cu anul 2015.
Principalele creşteri ale investiţiilor în publicitate în prima jumătate a anului s-au concentrat în zona de finanţe, dar şi în divertisment şi activităţi de timp liber, industria farmaceutică şi comunicaţii.
Astfel, potrivit BRAT, în cazul sectorului de comunicaţii, creşterea investiţiilor în publicitate se datorează clientului Telekom România, pentru industria de farmaceutice şi sănătate se remarcă Zdrovit ca principal client de publicitate, în timp ce în cadrul segmentului financiar principala influenţă aparţine clientului ING Group. Pentru zona de divertisment şi activităţi de timp liber s-au remarcat investiţiile în publicitate realizate de restaurantele de tip fast-food (KFC şi McDonalds), precum şi de clienţii de publicitate care au promovat festivaluri şi concerte.
Totodată, potrivit BRAT, în evoluţia investiţiilor în publicitate corespunzătoare primului semestru al acestui an se reflectă două tendinţe: pe de o parte, clienţii tradiţionali, obişnuiţi să investească în publicitate, au observat în timp beneficiile comunicării şi au mărit considerabil bugetele de publicitate pentru perioadele în care au comunicat modificări asupra mărcilor, iar, pe de altă parte, se observă tot mai mulţi clienţi care încep să comunice şi care încearcă să obţină beneficii prin investiţiile în publicitate, chiar dacă volumele alocate de ei nu sunt foarte mari.
De asemenea, conform BRAT, analizând investiţiile realizate de primii zece clienţi de publicitate, se observă că cele mai importante creşteri procentuale aparţin ING Group şi Telekom România, care şi-au mărit de peste patru ori volumele investite, comparativ cu primul semestru din 2014, precum şi clientului Emag, care a avut o creştere a volumelor de publicitate de peste 150%.
BRAT precizează că aceste rezultate se bazează pe tarifele la ratecard ale investiţiilor în publicitate, care diferă uneori semnificativ de sumele nete investite.
Cu toate acestea, conform BRAT, tendinţele şi evoluţiile de creştere a publicităţii rămân semnificative, fiind susţinute şi de creşterea cu 12% a numărului de clienţi care investesc în publicitate, precum şi de creşterea numărului de mărci promovate.
Creşterea procentuală generală de 2% corespunzătoare primului semestru din 2015, cumulată cu creşterea numărului de clienţi care au investit în publicitate şi a numărului de mărci comunicate de aceştia, constituie un prim semn al revenirii publicităţii, confirmând elasticitatea acesteia, ca reacţie la primele semne de creştere economică, mai spune BRAT.
De asemenea, luând în calcul aceste aspecte, BRAT se aşteaptă ca tendinţele pozitive să se păstreze şi pentru a doua jumătate a anului şi chiar să crească uşor pentru anul următor, atât din punctul de vedere al numărului de clienţi care investesc în publicitate, cât şi din punctul de vedere al volumelor investite de aceştia.
-
Grila de programeo săptămână ago
Antena 1 modifică grila de programe în day time, din cauza emisiuni Bate Palma de la PRO TV
-
Program TVo săptămână ago
Programul PRO TV pentru săptămâna 23-29 ianuarie 2023
-
Program TV2 săptămâni ago
Programul ANTENA 1 pentru perioada 20-26 ianuarie 2023
-
Program TV2 săptămâni ago
Programul PRO TV pentru săptămâna 16-22 ianuarie 2023
-
RECOMANDARI TVo săptămână ago
Program TV azi 22 ianuarie 2023
-
AUDIENȚE TV2 săptămâni ago
Cele mai noi episoade Lia – Soţia soţului meu, lider de piaţă la nivelul întregii ţări
-
ADVERTORIALE4 zile ago
LA MUȚI ANI 2023! De ANUL NOU primești Cadou Advertoriale Seo la dublu!
-
RECOMANDARI TV3 săptămâni ago
Program TV azi 14 ianuarie 2023
-
Seriale3 săptămâni ago
Premiera Lia – Soţia soţului meu, lider de piaţă la nivelul publicului comercial feminin
-
RECOMANDARI TV2 săptămâni ago
Program TV azi 21 ianuarie 2023
-
RECOMANDARI TV3 săptămâni ago
Program TV azi 13 ianuarie 2023
-
Program TVo săptămână ago
Programul TVR 1 pentru săptămâna 23-29 ianuarie 2023
-
RECOMANDARI TV4 zile ago
Program TV azi 28 ianuarie 2023
-
Program TV2 săptămâni ago
Programul KANAL D pentru săptămâna 16-22 ianuarie 2023
-
Reality Show2 săptămâni ago
Duelul reality-show-urilor: „Survivor România“ vs „America Express“ . Pro TV face o mutare-surpriză pentru Antena 1
-
RECOMANDARI TV2 săptămâni ago
Program TV azi 15 ianuarie 2023