Cupa Mondiala aduce 1,5 miliarde dolari in publicitatea globala

Cupa Mondiala va ajuta piata de publicitate sa creasca cu 5,4% in 2014, la nivel global, peste majorarea de 3,9% din 2013. Cresterea va continua sa se imbunatateasca in urmatorii doi ani, atingand 5,7% in 2017 si 6,1% in 2016. Acest lucru este influentat si de redresarea economica, care incepe sa se resimta si in zona euro, potrivit celui mai recent studiu al ZenithOptimedia, noteaza Wall Stret.

Conform ultimelor estimari despre cheltuielile de publicitate ale ZenithOptimedia, Cupa Mondiala va stimula anul acesta cheltuielile din publicitate cu aproximativ 1,5 miliarde dolari. Evenimentul va aduce o considerabila audienta televiziunilor si un interes major in ceea ce priveste site-urile de sport si de stiri, intr-un moment al anului in care, in emisfera nordica cel putin, oamenii petrec putin timp consumand mass-media.

Oficialii ZenithOptimedia se asteapta ca televiziunile sa beneficieze cel mai mult in urma acestui eveniment, dar agentiile de publicitate vor cheltui o mare parte din buget si pentru reclamele online. Acestia vor fi mai activi pe social media decat in timpul oricarui alt eveniment sportiv.

In studiul ZenithOptimedia se preconizeaza ca evenimentul sportiv va avea cel mai mare impact in America Latina, avand in vedere ca orele de difizare ale meciurilor vor fi cele mai „accesibile” pentru latino-americani. Mai mult, potrivit ZenithOptimedia, Cupa Mondiala va adauga pietei de publicitate din America Latina 500 milioane dolari. Chiar daca interesul pentru fotbal este foarte scazut in America de Nord, ZenithOptimedia se asteapta ca evenimentul sa aduca 300 milioane dolari in plus si acestei regiuni.

Pentru Europa de Vest, estimarile sunt de 300 milioane dolari, unde diferentele de ora nu sunt o problema. Acelasi lucru nu se poate spune si despre regiunea Asia-Pacific, unde diferentele de fus orar reprezinta un dezavantaj si astfel se preconizeaza ca se va inregistra un nivel mai scazut de cheltuieli suplimentare: de 250 milioane dolari.

ZenithOptimedia se asteapta ca restul de 150 milioane dolari sa vina din Europa Centrala si de Est, din Orientul Mijlociu si Africa de Nord, dar si din restul lumii.