HEINEKEN România lansează Amstel® 0.0%, într-una dintre cele mai dinamice categorii ale pieței berii

București, 26 octombrie 2026: HEINEKEN România își extinde portofoliul de bere 0.0% prin lansarea Amstel® 0.0% pe piața locală. Noul sortiment completează oferta companiei și răspunde interesului tot mai mare al consumatorilor adulți pentru alternative fără alcool, potrivite pentru contexte și ocazii de consum variate.

Amstel® 0.0% extinde portofoliul HEINEKEN România de opțiuni de bere 0.0% alături de Heineken® 0.0, Birra Moretti® 0.0 și sortimentele Ciuc® Radler Lămâie, Zmeură, Vișină, Pepene și Mix Tropical. Noul sortiment răspunde unei nevoi tot mai vizibile – de a păstra momentele sociale, alegând în același timp opțiunea potrivită fiecărei ocazii.

„La baza fiecărei beri stau doar patru ingrediente esențiale: apa, orzul malțificat, hameiul și drojdia. Prin diferitele combinații ale acestora, berarii pot crea o varietate impresionantă de gusturi și stiluri, inclusiv opțiuni fără alcool. Pe măsură ce consumatorii caută tot mai multe variante adaptate momentelor și contextelor diferite de consum, berea 0.0% își găsește tot mai firesc locul în ocaziile de socializare de zi cu zi. Prin lansarea Amstel® 0.0%, aducem în România o nouă alternativă pentru cei care își doresc gustul unei beri și bucuria timpului petrecut alături de prieteni, alegând în același timp o opțiune fără alcool. Este o completare firească a portofoliului nostru, care ne permite să răspundem mai bine diversității preferințelor consumatorilor și ocaziilor în care aleg să se bucure de o bere”, a declarat Cristina Radu, Director Marketing HEINEKEN România.

Lansarea are loc după doi ani de creștere a segmentului berilor fără alcool. Potrivit datelor Asociației Berarii României pentru 2025, categoria a crescut cu 10% față de anul anterior și a ajuns la aproximativ 7% din piața berii. În 2024, cererea pentru berile 0.0% a crescut cu 15%, evoluție care indică o orientare tot mai pronunțată a consumatorilor către alternative fără alcool.

Amstel® a intrat pe piața locală în 2025, sub platforma de comunicare „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”. A marcat o realizare europeană, devenind cea mai de succes lansare de marcă din categoria berii la nivel european în 2025, potrivit datelor NielsenIQ.

Lansarea Amstel® 0.0% se înscrie, de asemenea, în strategia globală de sustenabilitate Brew a Better World 2030 a HEINEKEN, care include, printre direcțiile sale, promovarea consumului responsabil și dezvoltarea unor opțiuni 0.0% relevante, vizibile și accesibile consumatorilor adulți. Prin extinderea portofoliului, compania urmărește să crească disponibilitatea și vizibilitatea categoriei, fără compromisuri în privința gustului sau a experienței sociale.